Una tienda física obligatorio para los pure-players*

El sonido viaja más lento que la luz,  los rumores empienzan  a ser escuchados sobre todo cuando las luces en Bruselas parecen extintas.

Un proyecto de la Unión Europea desea que los minoristas en internet ahora dispongan oblogatoriamente de una tienda física para continuar su actividad en internet. Y viceversa, para hacer negocios en internet, la condición sine qua non sería poseer una tienda en ladrillos  "brick-and-mortar".

No, no está soñando, esta nueva normativa sustituirá a la reglamentación en vigor hasta finales de mayo de 2010 , que permite al día de hoy a los vendedores en línea de pasar por alto, en algunos casos las reglamentaciones impuestas por la Comunidad Europea en materia de competencia.

Ni que decir,  cuando Tod Cohen, vicepresidente de eBay, dice que "la reforma puede limitar el crecimiento del comercio electrónico en Europa en los próximos diez años,  sabiendo que nos encontramos en la fase de pubertad".  Al mismo tiempo  Greg Greeley, Amazon Europe's retail vice-president, señaló hace unas semanas en el Wall Street Journal que  imponer el establecimiento de tiendas físicas  reduciría la competencia y restringiría el número de ofertas disponibles a los clientes.

Dos reflexiones surgen sobre este tema:

1. No siempre estoy de acuerdo con el punto de vista de eBay, en cuanto al posicionamiento y estrategia de e-commerce, pero en este tema apoyo su posición
2. ¿Quién será el beneficiado de este proyecto, el cual apunta a favorecer el comercio electrónico?  los distribuidores al por mayor, prohibiendo el acceso a los pequeños comerciantes. Bajo el pretexto que no tener los costes fijos que implican  tener una tienda física promueve que surjan los pure-players?
3. A este ritmo, y si nos dirigimos en la misma dirección peligrosa, ¿por qué no prohibir la venta a los extranjeros que tienen una tienda física pero no posee una insignia física en su país? ¡Qué contradicción!
4. En tiempos de crisis el comercio electrónico permite a un número de personas, cada vez en aumento, de crear su propia actividad. ¿Brick-and-Mortar , o de  ladrillo y cemento? Nos estamos dando en el muro!

¿Debo empezar a buscar en dónde construir mi tienda tiendas físicas para vender mis tiendas virtuales?

* ¿Es un Pure-player? Si  tiene una tienda online, y aún no tiene una tienda física,  pero su negocio sólo se basa en internet como canal de venta, tal vez inconscientemente no se ha dado cuenta que es un pure-player..

Illustration via Wikipedia